Hetta evnið sá í fyrstani út til at vera mestsum eittWalmartsøga.Walmarter eitt gott útgangsstøði, tí tað er helst tað mest-kenda málið.
Walmartkunngjørdi í 2024, at tey rulla út elektronisk hillamerki til nøkur túsund handlar í 2026. Eftir royndarverkætlan í Texas, avgjørdu tey at fara stórt. Hvat brúkar Walmart hesa skipanina til? Tvey ting: Fyrst broyta starvsfólk prísir gjøgnum eina fartelefon app-ein uppgáva, sum fyrr tók tveir dagar, tekur nú bara fáar minuttir. Í øðrum lagi blinka merkiseðilin ljós fyri at hjálpa starvsfólkunum skjótt at finna lutir, sum hava tørv á at verða endurnýggjaðir ella heintaðir. Fyri ein stórhandil, sum umsitur tíggjutúsundtals SKU, umboðar hetta veruligar pengar í effektivitetsvinningi.
Hetta hevur Evropa tó gjørt í áratíggju.Metroí Týsklandi kom inn í hetta spælið aftur miðskeiðis í-90'unum-møguliga 1995, hóast hetta ikki er fult staðfest-tá onkur svensk fyritøka vann sáttmálan fyri teirra Cash & Carry handlar. Næstan 30 ár fyrr enn tað, sum nógv halda vera "nýggja tøkni."
So tá amerikanskir politikarar fóru at freak out um "surge pricing" í fjør summar, hava evropearar havt hesi tingini í allar ævir og eingin er ófriður í gøtunum um breyðprísir.
Meira um ta ósemjuna seinni. Fyrst meira um, hvør faktiskt brúkar hesi tingini.
Handilsfólk í USA
Krogerbyrjaði at royna onkuntíð umleið 2018, kanska eitt sindur fyrr, og hevur víðkað seg til nakrar hundrað handlar nú. Teirra skipan hevur okkurt snøgt navn-EDGE okkurt, sum stendur fyri Enhanced Display for Grocery Environment-og umframt at vísa prísir, kann vísa kostfrøðiligar upplýsingar, persónligar lýsingar og kupongar. Stjórin hjá teimum tá segði okkurt stórsligið um at byggja eina ómakaleysa vistskipan, sum er drivin av dátum. Merkisvert við Kroger var teirra svar uppá "øktarprísir" -"Fyri at vera greiður, hevur Kroger ongantíð brúkt økingarprísir." Hatta er ein sterk útsøgn, og hví henda ósemjan í høvuðsheitum er eitt ikki-mál, verður víðkað um seinni.
Amazon FrísktogHeilur matvørahava tey sjálvandi eisini. Amazon vil royna hvørja í-handilstøkni-elektronisk hillamerki skapa synergi við teirra Just Walk Out kassa-ókeypis skipan.Kohlsvar enn fyrr, brúkti tey síðani umleið 2015 ella so, og gjørdi tey til ein av teimum fyrru ættleiðarunum í USAMiðer eisini farin at seta í verk, hóast teirra nýtsla er eitt sindur øðrvísi-tey brúka í høvuðsheitum elektroniskt hillamerkiforrit til at for-innføra goymsluuppsetingar og hillaraðfylgjur, meira sum eitt hillastýringartól.
Evropa
Á evropeiska marknaðinum eru mál, sum gera, at amerikansku útsetingarnar síggja næstan hóvligar út.
Týskland
Týskland er helst tað mest ágangandi. TaðAldibeiggjar gera okkurt sera týskt beint nú-koyra formliga baka-av við fleiri veitarum samstundis. Í minsta lagi tríggir ella fýra seljarar kappast, eisini tann koreanska fyritøkan og tann franska. Klassiskt stig: hví velja ein seljara, tá tú kanst fáa teir at kappast?Aldi Südhevur útgjørt kanska hundrað-okkurt handlar higartil, men teir eru greitt ikki í skund at fremja. Meðan er ein onnur týsk ketan-Kúfland-rulla út fyri at framleiða partar fyrst, ogLidlfór all-in við einum av stóru evropeisku veitarunum.
Men tað mest erliga takið kemur frádm, apoteksketan. Teirra KT-maður segði tað bara beint-okkurt um, hvussu tað framvegis er trupult at endurvinna veruligu íløguna, og tí halda teir fram at royna. Gevur meining tá tú hugsar um tað-dm brúkar fasta prísáseting, so hvat eru tey júst við til at skunda undir? Ikki hvør handilsmaður hevur brúk fyri hesum.
Frakland
Frakland hevur eitt sindur av einum heimafyrimuni her-ein av heimsins størstu elektronisku hillamerkjaveitarunum hevur høvuðssæti har. Tað er einCarrefourmál vert at leggja til merkis: onkur konsepthandil í París setti upp túsundtals merki í senn, og sameindi býarsniðgeving, vistfrøðiligan mat og lokalar tænastur alt saman. Evropearar eru veruliga meira sofistikerar enn amerikanarar, tá tað kemur til handilskonsept.
Niðurlond
Talandi um sofistikerad-Albert Heijní Hollandi er komin við onkrum veruliga nýggjum. Frá 2023 royndu tey AI-drivnar "dynamiskar avsláttur": vørur lækka sjálvvirkandi í prísi grundað á útgongudato-jú nærri útgongutíðini, jú brattari er avslátturin. Algoritman tekur atlit til staðseting, tilboð, veður, søguliga sølu og goymslu. Onkur frá teirra burðardygdartoymi segði okkurt sum, stórhandilarnir kasta massivar nøgdir av vørum burtur hvønn dag, og teir halda, at tað er ov nógv. Um hetta faktiskt setur ein bul í matburturkast, so rættvísger tað bara tøknina.
Bretland
Góð dáta um Bretland er trupul at fáa fatur á. Spreiddar útsetingar, einki systematiskt.
Noregi
Norra hevur tó uppiborið eina serliga umrøðu. Ein av stóru matvørufyritøkunum har hevur faktiskar dátur, sum vísa, at nøgdsemi hjá kundunum er økt eftir at hava sett upp elektronisk hillamerki, tí keyparunum dámdi væl greiðari vøruupplýsingar og allergensmálutir. Óvæntað-hesi merki vóru hildin at vera reint rakstrarleikur, men eftir øllum at døma leggja kundarnir faktiskt til merkis og ansa eftir. Norskir keyparar eru longu vanir við, at matvøruprísirnir broytast ofta.
Men í august 2024 komu stór tíðindi úr Noregi: Kappingarmyndugleikin hjá teimum sló eina massiva bót á fleiri stórar matvøruketur fyri ólógliga at deila prísupplýsingar. Hóast tað snúði seg um menniskjaligar "prísveiðarar" heldur enn sjálvi elektronisk hillamerki, so ljóðaði hetta málið ein alarm fyri alla vinnuna-um prísgjøgnumskygnitøkni verður misnýtt, eru antitrust váðar.
Asia
Tað, sum hendir í Asia, er ein heilt onnur søga.
Japan
Japan er helst tað mest áhugaverda málið. Landsstýrið setti faktiskt eina harða freist: dagligvøruhandlarnir skulu fáa fulla RFID ella elektroniska hillamerkidekning innan 2025. So tær stóru keturnar-7-Ellivu, FamiljuMart-velja ikki ordiliga at ættleiða, tey verða trýst. Um teir fara at raka tað markið er ein annar spurningur, men mandatið er til.
Kina og Korea
Granskingin av Kina og Korea var ikki so djúp, sum hon helst átti at verið. Tað sum er kent er, at tey ikki bara taka -tey framleiða. Tað er minst ein stórur kinesiskur veitari og ein koreanskur, sum eru vorðnir seriøsir globalir aktørar. Nøvn teirra dumpa upp í tilvildarligum samstarvi støðugt. Koreanski vinkulin er áhugaverdur, tí teirra brúkarar eru longu so væl fyri við fartelefon gjaldingum, at NFC-virkin merki kennast natúrlig har. Men tað hendir sannlíkt nógv meira á hesum marknaðunum, sum ikki er fangað her.
Aðrir marknaðir
Kanada
Nakrar fáar av teimum stóru ketunum byrjaðu stórar útbreiðslur fyri stuttum, ogSobeysvar ein teirra. Ikki nógv annað at siga um Kanada. Tað hendir, tað er stórt, men einki serliga kreativt.
Avstralia
Ættleiðingin er skjótt vaksandi í Avstralia. Men ongar serliga kreativar implementatiónir eru komnar fram har enn.
Smáir handlar
Eisini er eitt lítið mál, sum er vert at leggja til merkis: onkur matvøruhandil í Brooklyn í New York. Eigarin segði okkurt sum, fyrsta fríggjamorgunin eftir at hava sett upp elektronisku hillamerkini, gekk hann inn í handilin og tilboðsprísirnir vóru longu allir í gildi tá teir lótu upp-tað var tá hann visti at tað var rætta avgerðin. Onkuntíð er sjónarhornið hjá einum lítlum handli meira veruligt enn tíðindaskriv hjá stórum fyritøkum.
Svøríki
Svøríki er eitt av føðistaðunum hjá tøknini-tað er ein fyritøka har, sum byrjaði í 1990-árunum og sigur seg vera eina av teimum fyrstu at innføra elektronisk hillamerki í handlarnar.
Ósemjan um "Ypprísir"
Í august 2024 vóru amerikanskir senatorarElisabet WarrenogBob Keysiskrivaði eitt bræv, har hann ávaraði Kroger um, at elektronisk hillamerki kundu loyva matvøruhandlum at seta í verk "dynamiska prísáseting", har prísirnir hækka grundað á tíð og veður fyri at "fáa mest møguligan vinning." Onkur politikari í New York fylgdi við kritikki, og samanbar hann við hækkandi prísmekanismuna hjá Uber.
Er hetta stúran galdandi?
Granskarar frá nøkrum handilsskúlum-ein var UC San Diego-greinaðu dátur frá handlum hjá einum stórum handli í fleiri statum. Niðurstøðan: prísbroytingarmynstrini áðrenn og eftir at hava brúkt elektronisk hillamerki vóru næstan heilt eins. "Um talgild merki elvdu til prísvøkstur, so hevði tú væntað at sæð eina greiða hækking í prísbroytingunum... men vit sóu ongan týðandi mun áðrenn og eftir uppseting."
Hví fara matvøruhandlarnir ikki at prísa sum Uber? Forkláringin hjá granskarunum er beinleiðis: "Ólíkt Uber ella hotellum, tjena matvøruhandlar ikki pengar á einstøkum lutum-teir tjena pengar á allari tíni kurvi og langtíðar setryggleika. Matvøruhandlar hava tunnar marginalar á einstøkum lutum, og óvæntað váða on items bara hækka prísin, tey til kappingarneytar."
Ein annar granskari segði tað meira beinleiðis: "Tankin um, at handlarnir skuldu optimera prísirnar á einstøkum vørum bara fyri at trýsta 50 sent eyka burturúr kundunum-tað er heilt einfalt ótrúligt."
So hvat gera elektronisk hillamerki í roynd og veru?Avsláttur av vørum, sum eru nær við -útgongu (metingar benda á, at dynamisk prísáseting á spillandi vørum kann minka um matvøruspill við nøkrum sum 20%, hóast soliditeturin av tí talinum er óvist), at betra um merkið, at broyta effektivitetin, at minka um prísfeil (minka um ósamsvar millum prísleiðslu av skannaranum og prísleiðslu av skannarum. Ikki so ónt hóast alt.
Hví hava ikki nógvir handlar tikið til sín enn?
Tað týðiliga svarið erkostnaður, men tað er faktiskt ruddiligari enn tað.
Sjálvi merkini koyra kanska $15-25 hvørt-ymisk tøl frá ymiskum keldum-sum ljóðar fínt til rokningin er gjørd á einum handli við tíggju túsund SKU'um. Men tað er ikki eisini tað veruliga málið. Tað er alt tað rundan um tað. Onkur, sum arbeiddi við einum royndarprogrammi, segði, at POS-integratiónin einsamøll tók mánaðir longri enn nakar hevði væntað. Arvaskipanir, dátuformateringsmál, vanliga marran. Og so er framvegis tørvur á portum, starvsfólkaútbúgving, og helvtina av tíðini, stuðulin hjá seljaranum er í einum øðrum tíðarsonu.
Men her er lyklaspurningurin: hevur nakar givin handil faktiskt brúk fyri hesum? Sum nevnt áður við dm-týskum apoteki, fastir prísir-hví skuldu tey skunda sær at sett upp tøkni, sum skundar undir prísbroytingar, sum tey ikki gera? Líknandi logikkur er komin frá eini økismatvøruketu í Miðvestri, sum valdi at halda seg frá. Príssetingarmaðurin hjá teimum segði í grundini, at teir broyta prísir eina ferð um vikuna, kanska tvær ferðir í feriu, teir eru ikki Walmart. ROI-útrokningin virkar bert, um tíðarhóskandi dagføringar henda.
Tað er eisini einarbeiðsvinkulat fólk ikki tosa nógv um, og tað er ikki heilt skilt. Á summum marknaðum-pørtum av Suðureysturasia, kanska India, pørtum av Afrika-arbeiðsmegin er bara nóg bílig, at sjálvvirkanargumentið dettur sundur. Hví brúka seks tøl uppá tøkni, tá fólk kunnu fáa løn fyri at skifta pappírsmerki? Góð dáta um, hvar júst tað vendingarpunktið er, eru ikki til. Helst er nógv ymiskt eftir landi, eftir býi enntá.
Og so er tað hettatøknilig sundurbýtimál, sum kom upp í lesnaðinum um ymiskar veitarar. Protokollirnar eru ikki standardiseraðar. Summi brúka RF, summi brúka NFC, har er enn infrareytt flótandi runt onkustaðni. So um ein handil virkar í fleiri økjum-hypermarketum í einum landi, dagligvøruhandlar í einum øðrum-teir kunnu enda við heilt øðrum skipanum, sum ikki tosa við hvønn annan. Tað er helst ein faktorur hjá nøkrum av teimum størru globalu aktørunum, hóast eingin vildi staðfest tað á skrásetingini.
